«Пиарщик», менеджер по связям с общественностью, PR-менеджер – квалифицированный специалист, основная обязанность которого – создание положительного имиджа и поддержание общественной репутации компании.

Функций у «пиарщика» достаточно много, к тому же их разнообразию и специфичности способствуют конкретные ситуации, складывающиеся в том или ином коллективе.

Понятие PR-менеджер происходит от английского «public relations» - связи с общественностью, иными словами, это специалист, от которого зависит общественный облик и внутрикорпоративный имидж компании.

Работа в двух блоках
Специалист по PR чаще всего работает в двух блоках: «внешние связи» и «внутренняя работа».

Внешние связи включают в себя взаимодействие с деловыми партнерами и клиентами фирмы, встречи с представителями власти и общественных организаций, контакты с представителями средств массовой информации, информирование населения в целом или его отдельных целевых групп.

Внутренняя работа PR-менеджера направлена на поддержание здорового внутрикорпоративного климата. Нередко пиарщику приходится брать на себя функции специалиста по персоналу или тесно сотрудничать с ним.

Цель в этом направлении одна – создание общей идеологической программы, способной объединить всех сотрудников на выполнение единой задачи.

Основные профессиональные качества пиарщика
Специалисты считают, что профессионал в области PR-менеджмента должен:

• иметь журналистский талант и творческое мышление;
• уметь налаживать связи с СМИ, государственными органами и деловой средой;
• владеть основами маркетинга, брендинга и рекламы;
• ориентироваться в политической ситуации, разбираться в юриспруденции;
• знать в совершенстве один или несколько иностранных языков;
• досконально владеть специфическими вопросами, разбираться в нюансах деятельности компании, в которой работает;
• владеть современными компьютерными технологиями, в совершенстве знать специальные компьютерные программы;
• быть хорошим психологом: разбираться в людях, обладать способностью «подстраиваться» под собеседника;
• неплохо знать социальную психологию, лингвистику и теорию ведения переговоров.

PR-менеджер одновременно решает две задачи:

• создает имидж конкретного человека, события, фирмы, товара;
• передает этот имидж клиентам, партнерам, СМИ, властям и населению.

Главное качество, которое касается личностных особенностей PR-менеджера, это способность устанавливать контакт с новыми людьми. При этом пиарщик должен не столько уметь общаться, сколько уметь производить на собеседника нужное впечатление.

Хороший пиарщик – это эрудированный человек, с широким кругозором и большим запасом гуманитарных знаний.

Как найти хорошую работу?
Крупные и средние предприятия, обычно, принимают в штат хотя бы одного PR-менеджера, если работы много – организуется PR-отдел. Небольшие компании предпочитают сотрудников - универсалов.

У менеджера, прошедшего курс обучения маркетингу или рекламе, шансы найти хорошую работу значительно увеличиваются.

Зарплата PR-менеджера
Что касается оплаты труда специалиста по связям с общественностью, то она зависит, конечно, от его знаний и опыта, а также от статуса компании и объема работы. Но, как бы то ни было, PR-менеджер, достигший на своем поприще определенных карьерных высот, как правило, имеет соответствующий вполне приличный доход.