Жителя крупного мегаполиса сложно назвать одиноким, так как ежедневно с ним пытаются вступить в коммуникацию, заговорить и в чем-либо убедить десятки, а то и сотни известных брендов. Они то и дело кричат, предлагая себя, с огромных бигбордов, рассредоточенных по всему городу. Ролики по «ящику» не менее активно пытаются оказать воздействие на наше бессознательное, а их создатели всеми силами стараются убедить нас покупать именно рекламируемый продукт.

Реклама может нас сильно раздражать, однако грамотно сделанная по всем правилам визуальная или аудиореклама способна помочь хорошенько продвинуть на рынке товар или услугу. Продукция Apple прекрасно расходится, а надкушенное яблоко узнают на различных континентах. Не потому ли, что разработчики рекламных роликов этой компании потрудились на славу? Конечно, и поэтому тоже, ведь реклама, как известно, двигатель торговли.

Чтобы двигатель этот действительно работал и способствовал росту эффективности продаж, важно уметь оценить правильность изготовленной рекламы, не имеет значения наружной или печатной, так как работоспособность ролика или картинки определяют вовсе не ее яркость или креативность.

Для этого, предлагаем вам ознакомиться с правилами, которые позволят оценить рекламу за семь секунд.

Правило первое – необходимо понять что рекламируют. Белорусские рекламщики, хотя в России и Украине эта проблема также существует, часто создают такие шедевры, когда понять о каком продукте говорят, вообще не представляется возможным. Если на вопрос «что рекламируют?» вы не смогли ответить после просмотра рекламы, значит, она не работает.

Правило второе – оцените выгоду предложения. Если на протяжении более чем трех секунд вы не смогли определить выгодность предложения – реклама плохая. Если вы не поняли, что за предложение в принципе вам делают - можете не задумываться над последующими вопросами.

Правило третье – думать над тем, что отличает рекламируемый продукт от конкурентов больше четырех секунд не получится. Внимание рассеивается очень быстро, так что именно за четыре секунды и не более человек должен понять основные преимущества и отличия от остальных сходных товаров. В противном случае, реклама не работает.

Все остальное - яркий образ, интересные картинки, нестандартная компоновка, прочие притягивающие взгляд элементы - абсолютно бессмысленны если, если взглянув на рекламу вы не сможете мысленно ответить на три вопроса за семь секунд.